博物馆成“网红打卡地”

场馆入口处观众排队等候，展厅内人头攒动……今年暑期，不少博物馆成了众多游客和市民的“网红打卡地”，人气火爆。

(资料图片)

近年来，越来越多的人把“到博物馆去”当成一种生活休闲和旅游的方式。

国家文物局发布的中国博物馆发展数据显示，2022年，全国博物馆总数达6565家，排名全球前列。全年举办线下展览3.4万个，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过100亿人次。

与看演出、听音乐会等其他文化活动相比，逛博物馆的开销实在“物美价廉”；博物馆的环境通常较韵味，文化氛围浓郁；在室内不受天气影响。选择博物馆作为周末、假期的出行地，既能收获知识，又能和志同道合的好友讨论交流，结束后还能在社交媒体上分享精美的文物照片，并带回特色文创产品……在游客们看来，博物馆逐渐成为兼具休闲娱乐、数字科技、文化创意的复合型公共服务综合体，种种“利好”使得更多人走进博物馆。

2008年，《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》的发布打破了博物馆与观众之间的壁垒。当年，观众量猛增，但当时更多的人是抱着“反正不收费，随便进去转转”的心态走进博物馆的。

“博物馆热”的兴起，是多重因素带动的结果，并非偶然。博物馆是连接过去、现在、未来的桥梁，一件件文物承载着千百年的历史沧桑，抽象、模糊的历史从而变得具体生动。随着经济社会的发展，越来越多的人希望通过参观博物馆深入了解博大精深的中华文明。一些博物馆运用新技术、新理念呈现展品吸引观众。3D投影技术让静态的展品动了起来；AR智能导览眼镜让观众能通过语音指令、视觉识别观赏文物；智能照明系统根据展品特性，以最佳的方式展示文物……新技术的应用，拉近了博物馆展柜中的文物与公众之间的距离。

今后，越来越多的人会把参观博物馆当成一种习惯、一种生活方式。

博物馆热中的冷思考

今年的政府工作报告中提出，“实施文化惠民工程，公共图书馆、博物馆、美术馆、文化馆站向社会免费开放。”

越来越多的人涌入博物馆的同时，也有专家学者表示担忧：是否只是为了凑热闹？是走马观花式参观，留下浮光掠影的印象，还是真正学到了历史文化知识，获得了自我提升？

博物馆热是好事，但存在的“虚热”现象应予以关注。如今，博物馆为了吸引游客，纷纷推出各种主题的展览和丰富多彩的活动，一些博物馆俨然成为集游、观、吃、玩于一体的文化嘉年华。

博物馆变得更好玩儿，这是博物馆功能、服务不断完善的体现，是博物馆发展的方向之一。需要注意的是，博物馆不同于其他公共文化娱乐场所，它最重要的价值和功能是借助丰富的文物展示，传播优秀传统文化和人类文明成果，让人们学习知识、开阔眼界、增加自信心和自豪感。如果博物馆偏离了这个方向，以泛娱乐化的方式来吸引眼球，便难以发挥满足人们对高品质文化产品及服务需求的功能。

事实上，一些博物馆逐渐成为网红打卡地，不少人只是来拍照留念，文物及其承载的知识根本就没有走心入脑。因此，各地博物馆在文物活化利用、文旅融合发展的实践中，应把握好知识性与趣味性、严肃性与娱乐性之间的度，发挥好教育、引导作用，让人们不仅脚步走进博物馆，也要观有所得、游有所获。

博物馆创新文旅融合形式值得肯定，但尺度的把握同样重要。无论是AR、VR等数字化手段，还是拍照打卡的“高颜值”展区，抑或“剧本游”“夜宿博物馆”等活动，种种创意策划要为展览的内容服务，不应“喧宾夺主”。有些技术手段只停留在刺激眼球上，但是对于人们理解展品的历史背景并没有太多的帮助，这样的数字产品就会流于形式。

归根结底，互动性体验的目标是传播文物知识。“噱头”或许可以吸引人们走进博物馆，但真正能打动人们的，一定是对历史文化感知、感悟、感动的那些瞬间。博物馆要了解观众、服务观众，更重要的是提升观众认知能力，发挥博物馆作为文化机构的功能。

从博物馆这座人类文化宝库中撷取文明果实，需要博物馆加强对文物的学术研究，对文物的内在价值、历史文化背景进行深入挖掘阐释，而非一味重视展览的“热度”“人气”“轰动效应”。

总之，庄严神圣的博物馆可以“接地气”，但不应过度娱乐化——博物馆毕竟不是游乐场、娱乐场所。有专家指出，博物馆应在不偏离专业性、学术性、科学性等特质的基础上，再进行文物活化利用、文旅融合发展。

有更多的游客关注和走进博物馆，让人深感欣慰。但参观博物馆也不是人越多越好。如果观众过于拥挤，就很难在舒适的环境中欣赏展品，而且还可能导致展厅空气湿度等条件的波动，对文物状态保持造成一定压力。”业内人士建议，公众不宜把博物馆当成景点和游乐场，不必以从众心理去“打卡”；在参观博物馆前宜提前做好功课，以便在观展时有更深的体悟；对一些热门博物馆，尽量在暑期高峰后再前往参观。

用创新创意留住“博物馆热”

近几年，博物馆从昔时的“门可罗雀”，到如今“门庭若市”，已然成为一座城市的文化地标和旅行的打卡胜地。对“博物馆热”这一正在蓬勃发展的文化需求应该珍视，也要以更加丰富的手段迎接这份热情，呵护这种向往。“博物馆热”如何持续升温，延续下去，真正成为一种独具魅力的文化新风尚？　　

博物馆热，与当下游客的精神文化需求增长密不可分。游客观展正逐渐从参观向参与转变，从游览向深入研学转变，对博物展览的广度、深度都提出了新的要求。

走进博物馆，有人是为了探索历史与文化的魅力，给自己加一顿精神上的“营养餐”。也有人是为了快速了解一座城市的历史，探索城市的文化底蕴。还有不少人是被博物馆中文物背后的历史故事所触动，获得了穿越时空的文化体验和情感共鸣。

“博物馆热”背后，反映出广大市民对高品质精神文化产品的渴望，如何让“博物馆热”持续升温，而不是昙花一现的“网红”，值得我们深思。

面对观众，尤其是学生观众在暑假的参观热情，应看到如何把热度更长久地延续下去。“博物馆热”不只热在暑假，更要热在平时、热在校园。这既是丰富学校教育、优化教学方式的手段，也是引导观众错峰分流参观的有效办法。如果说收藏是博物馆的心脏，那么教育就是博物馆的灵魂。博物馆的社会功能不只是收藏，更重要的是教育，要通过各种形式的教育和引导让博物馆收藏的文明成果活起来、传下去。有的博物馆与中小学校、高等院校建立紧密联系，将博物馆知识融入教材与课外活动中。让博物馆成为青少年的良师益友，这是“博物馆热”持续下去的长久之策。

业内人士表示，受文物保护、场馆设置等因素限制，当前有条件展出的文物只占一小部分，如何更好挖掘文物背后的价值，向公众展出，让更多文物“爆火出圈”，也是亟待思考的问题。

此外，深耕文创领域是博物馆保持热度的重要方面。近年来，国家鼓励博物馆开发文创产品，一些博物馆将特色馆藏形象融入到商品中，推出的书签、笔袋、购物袋、充电宝等生活用品散发着浓郁的文化气息，起到了“观赏结束了，精美文化留下来了”的效果，有利于博物馆实现社会效益和经济效益的统一。